Hace unas semanas publiqué el primer blog de una serie donde compartía como analizar (espiar) lo que está haciendo tu competencia, con ayuda de algunas herramientas de las grandes big tech.
El día de hoy, nos vamos con la librería de anuncios de Meta.
Por si no lo sabías, Meta es la empresa matriz de Facebook, Instagram, WhatsApp y otras marcas.
La librería de anuncios de Meta
Similar a la herramienta de Google, aquí puedes ver lo que tus competidores están publicando en sus cuentas publicitarias de Meta.
En ellos puedes ver qué publicaciones están recibiendo "inversión" por parte de tus competidores.
Puedes ver si el anuncio es publicado en Facebook, Instagram, Messenger o el Audience Network.
Nota: Audience Network es una opción para tus campañas publicitarias más allá de Facebook y llegar a tu público en sitios web y aplicaciones desde cualquier dispositivo, como computadoras, celulares y televisores conectados.
Por supuesto que no verás sus montos de inversión.
Esto sería algo terrible.
Pero si puedes ver desde cuando tienen en circulación el anuncio.
Y por experiencia te digo esto:
Si el anuncio lleva mucho tiempo en circulación, es porque ha funcionado y el anunciante ha decidido que vale la pena invertir más recursos.
Ese anuncio puede ser el jugador estrella que está llevando ventas a tu competidor.
Así que si ves un anuncio con meses de antigüedad, ya habrás identificado alguna de las estrategias ganadoras de tu competencia.
Te dejo el link aquí para que puedas revisar por tu cuenta.
>>> https://www.facebook.com/ads/library/
Abre este link en una nueva pestaña y vuelve a este correo para aprender a usar esta herramienta.
Comencemos a usar esta herramienta
Vamos campo por campo.
1. El formulario principal.
Encontrarás tres opciones:
- Ubicación a revisar
- Categoría de anuncio (selecciona "todos los anuncios")
- Y el cuadro para buscar por palabra clave, marca o nombre de la empresa
2. La lista de resultados
Continuando con la marca seleccionada de newsletters anteriores, seguiremos analizando a Lafam, quienes son una óptica grande en Colombia.
Al seleccionar en el paso 1, la marca a investigar, llegarás a una página así:
Aquí es donde comienza la magia.
Veamos qué información tenemos disponible.
3. Anatomía de la tarjeta del anuncio
Te dejo la imagen primero.
Esa tarjeta la verás por cada anuncio que esa marca haya registrado. Tanto los activos, como los inactivos.
Ahora vamos al detalle de cada elemento:
- Estado: podrás ver si está activo o inactivo.
- En circulación desde X fecha: aquí sabrás cuanto tiempo activo el anuncio. Entre más antiguo mejor, ya que puede indicar que ese anuncio fue un éxito y como sabes, "lo bueno se repite".
- Plataformas: un listado de las plataformas donde aparece el anuncio. Las disponibles son Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network.
- Alerta de varias versiones: indica si se usó contenido dinámico para que Meta seleccionara las combinaciones automáticamente para determinar versiones ganadoras.
- Cantidad de anuncios de la cuenta que usan el mismo texto y contenido.
Con esto vamos en la primera parte y ya podemos identificar algunos factores de como está actuando nuestra competencia en sus campañas publicitarias.
Ahora vamos a la parte que más me emociona.
4. El contenido del anuncio
Aquí podemos ver, que copy han realizado, si usaron imágenes o videos y el llamado a la acción.
La segmentación de un anuncio puede ayudar en la adquisición de prospectos.
Pero lo que genera el éxito en las campañas, es al anuncio en sí.
Una buena redacción...
Una buena imagen...
Un buen video...
Un buen gancho inicial...
Un buen llamado a la acción final...
Un buen anuncio siempre le va a ganar a una segmentación.
Palabras finales
Hoy, es cada vez más fácil encontrar más información de utilidad para tu negocio.
Entender como está un mercado, un sector o incluso un competidor.
En próximos correos, compartiré más herramientas y plataformas para seguir analizando a marcas de tu interés o competidores de tu nicho.
Eso es todo por hoy.
Y ya que estás aquí, te hago una pregunta:
¿Quieres ver una empresa, marca o competidor en estos análisis?
Envíame un mensaje con la marca que quieres que revise y las agregaré las próximas series de blogs.
¡Éxitos!
